“2023年你換手機了嗎?”來自TechInsights數據顯示，全球隻有23.5%的人在2023年更換了新的智能(néng)手機，智能(néng)手機的平均換機周期從幾年前一年半 (18個月) 變成(chéng)了4年多(51個月)。

消費者爲什麼(me)不換手機了?這(zhè)當然與疫情之下經(jīng)濟承壓和消費低迷有關，但也不可否認，智能(néng)手機能(néng)夠帶給消費者的驚喜感在降低。對(duì)于大部分人來說，手裡(lǐ)的智能(néng)手機已是“超需求滿足”的狀态，用了三四年依然流暢好(hǎo)用能(néng)滿足所需，自然就(jiù)沒(méi)了換機欲望。畢竟你可能(néng)需要用“放大鏡”才能(néng)找出iPhone15和iPhone14甚至iPhone13的差别。

對(duì)于全球智能(néng)手機行業來說，這(zhè)當然不是好(hǎo)消息，意味著(zhe)行業發(fā)展的周期曲線正在發(fā)生變化：從過(guò)去高速上揚之後(hòu)的平穩期，開(kāi)始進(jìn)入下行通道(dào)。如何才能(néng)再次找到上揚的新機，是全行業共同面(miàn)對(duì)的課題。種(zhǒng)種(zhǒng)迹象表明，2024年的智能(néng)手機市場似乎在激浪暗湧之下醞釀著(zhe)一系列變化。

“憋屈”三年，智能(néng)手機市場終于複蘇了

實際上，疫情以來，全球智能(néng)手機市場一直處于“頹勢”。市場研究機構Counterpoint Research的最新預計顯示，2023年全球智能(néng)手機出貨量爲12億部，同比下降5%，爲近10年來的最低水平。

不過(guò)，曙光再現的日子似乎快等到了。Counterpoint數據顯示，2023年10月全球智能(néng)手機銷量在連續27個月同比下降後(hòu)，首次售出交易量(即零售額)同比增長(cháng)5%。2023年第四季度，智能(néng)手機出貨量增速爲同比增長(cháng)3%，達到3.12億部，出現複蘇态勢。Counterpoint還(hái)預計，2024年全球智能(néng)手機出貨量有望同比增長(cháng)3%。

再看中國(guó)智能(néng)手機市場，國(guó)際數據公司(IDC)發(fā)布的數據顯示，2023年第三季度中國(guó)智能(néng)手機實際零售量同比增長(cháng)0.4%。IDC還(hái)預計，中國(guó)智能(néng)手機市場出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點，實現近10個季度的首次反彈。而2024年中國(guó)智能(néng)手機市場出貨量將(jiāng)達到2.87億部，同比增長(cháng)3.6%。

此外，高端市場也開(kāi)始出現“變數”。iPhone15系列發(fā)布之後(hòu)，因爲缺乏創新而被(bèi)網友調侃：感覺好(hǎo)像是被(bèi)制裁了三年。而另一個值得關注的變化是華爲的5G“回歸”。華爲通過(guò)Mate 60系列新品的發(fā)布，市場份額持續攀升，正在逐漸逼近頭部廠商。這(zhè)條“鲶魚”的複出，無疑將(jiāng)激發(fā)所有廠商創新和突破的動力，尤其是將(jiāng)攪動高端市場。

離開(kāi)華爲獨立之後(hòu)的新榮耀，也在三周年之際成(chéng)爲國(guó)内智能(néng)手機市場的“新王”。據Canalys、Counterpoint等第三方機構的數據，2023年第三季度榮耀中國(guó)市場份額及出貨量均排名第一。而華爲則是增長(cháng)最快的品牌，三季度銷量同比增長(cháng)37%。

折疊屏、衛星通信、AI手機……

手機的“颠覆性供給”要來了?

随著(zhe)各家智能(néng)手機廠商的技術突圍，千帆競渡，軟硬黑科技也在小小的手機上加速落地。折疊屏、衛星通信、AI手機……智能(néng)手機的下一個“iPhone時(shí)刻”真的要來了?

應該說，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展和殘酷競争，智能(néng)手機在性能(néng)、影像、屏幕、續航、設計、系統優化等方面(miàn)已經(jīng)“卷”到飛起(qǐ)，而真正能(néng)稱之爲“颠覆性供給”的是正在加速走向(xiàng)普及的折疊屏。

作爲爲數不多的亮點品類，折疊屏在2023年貢獻了一抹值得期待的亮色。IDC數據顯示，2023年第三季度，中國(guó)折疊屏手機市場延續快速增長(cháng)趨勢，出貨量達到196萬部，同比增長(cháng)90.4%。IDC還(hái)預測，2024年中國(guó)内地折疊屏手機市場出貨量將(jiāng)接近1000萬部，同比增長(cháng)53.2%，到2027年的年複合增長(cháng)率將(jiāng)達到37.5%。

此外，衛星通信也是智能(néng)手機帶給用戶的一大新驚喜。已經(jīng)有華爲、榮耀、OPPO等多家品牌發(fā)布或者計劃發(fā)布搭載衛星通信功能(néng)的新機。用戶使用擁有衛星通信功能(néng)的智能(néng)手機，不僅能(néng)滿足日常所需，也不用擔心去深山、沙漠、海上等手機信号覆蓋不到的地方。而且，在地震、洪水等突發(fā)災難導緻通信中斷時(shí)，依然可以保證通信暢通的衛星通信是可以“救命”的，甚至有業内專家大膽預測：衛星通信功能(néng)有望成(chéng)爲智能(néng)手機的标配。

“影響手機行業發(fā)展周期有兩(liǎng)大關鍵性因素：一是消費者的購買力，這(zhè)與全球以及各國(guó)經(jīng)濟發(fā)展周期相關;二是手機本身有沒(méi)有能(néng)打動消費者換機欲望的價值點。”vivo執行副總裁、首席運營官胡柏山在接受包括《中國(guó)經(jīng)濟周刊》在内的媒體采訪時(shí)表示。

在胡柏山看來，從功能(néng)手機到智能(néng)手機，再到AI手機，更大的增長(cháng)正在醞釀中。“手機行業仍然是長(cháng)坡厚雪的優質行業。AI大模型將(jiāng)對(duì)手機的交互模式帶來革命性影響，創新將(jiāng)創造新的市場。AI、6G、芯片技術、影像技術、顯示技術和折疊屏技術等技術的創新和持續叠代，都(dōu)將(jiāng)刺激新的需求。”他說。

“AI是我做手機以來最讓我興奮的技術創新，甚至是革命，它會(huì)給移動生活體驗帶來革命性的變化。未來，AI可能(néng)讓手機呈現出新的面(miàn)目，會(huì)讓你感覺手機好(hǎo)像跟以前完全不一樣(yàng)了。”OPPO首席産品官劉作虎在接受包括《中國(guó)經(jīng)濟周刊》在内的媒體采訪時(shí)也表示。

根據Counterpoint預測，2024年，全球智能(néng)手機總出貨量中，或將(jiāng)有不到5%爲AI手機，即6000萬部。IDC也認爲，AI大模型在手機上的使用有望打破手機市場多年以來創新不足的局面(miàn)，對(duì)硬件更高的性能(néng)需求也利于推動部分用戶換機。

“大模型是平台級AI演進(jìn)和發(fā)展的升級。平台級AI會(huì)讓手機越用越懂你，越用越好(hǎo)用，實際上用AI的能(néng)力能(néng)使榮耀手機的各個維度，比如讓手機拍照拍視頻的效果更好(hǎo)，系統使用的體驗更好(hǎo)、流暢度更高，各種(zhǒng)手機應用的調度更加精準等。”榮耀終端有限公司CEO趙明在接受包括《中國(guó)經(jīng)濟周刊》在内的媒體采訪時(shí)表示。

趙明認爲，新技術、新材料、AI大模型會(huì)幫助智能(néng)手機領域的創新突破瓶頸，給智能(néng)手機産業注入，給智能(néng)手機和智能(néng)産品帶來更多想象力。

趙明還(hái)大膽預言，AI將(jiāng)深入手機的各個角落。AI使能(néng)化下，個人化的操作系統千人千面(miàn)，AI會(huì)根據每個人的使用習慣和需求，以更懂你的方式爲你提供更好(hǎo)的服務。